Πώς η Miu Miu έκανε το πιο άχαρο ρούχο πολυτελείας στον κόσμο μια Viral επιτυχία
Το «σετ Miu Miu», ένας συνδυασμός crop-top και μίνι φούστας, φορέθηκε αυτή την άνοιξη από τη Zendaya και τη Nicole Kidman στα εξώφυλλα των περιοδικών και σε μια φαινομενικά ατελείωτη ροή μοντέλων και influencers.
By Rory Satran
Τώρα, φιλτράρεται σε μαθητές γυμνασίου και σε όσους κάνουν DIY-(Do It Yourself είναι ένας τρόπος κατασκευής και πώλησης προϊόντων, κατά τον οποιο ο αγοραστής συμμετέχει αναλαμβάνοντας κομμάτι τις κατασκευής, όπως την συναρμολόγηση. Υπάρχουν και περιπτώσεις που ο καταναλωτής αγοράζει μόνο τα σχέδια ή την ιδέα, και κατασκευάζει το προϊόν εξ ολοκλήρου μόνος του)
Χρειάστηκε μία 72χρονη σχεδιάστρια, η Miuccia Prada, για να αφυπνίσει το πολυτελές fashion κατεστημένο. Η Miuccia Prada, έστειλε μια τρομακτική νέα σιλουέτα στην πασαρέλα για την ανοιξιάτικη συλλογή της Miu Miu, η οποία παρουσιάστηκε στο Παρίσι τον Οκτώβριο του 2021.
Υπήρχαν πολλές επαναλήψεις, αλλά η ουσία της ήταν μια εξαιρετικά χαμηλού ύψους πτυχωτή μίνι φούστα ( τόσο κοντές οι τσέπες κρυφοκοιτάζουν) σε συνδυασμό με ένα νεανικό crop top. Μερικά μπλουζάκια ήταν συντομογραφημένα πουλόβερ ή κουμπιά. Άλλα έμοιαζαν να είναι η ζώνη ενός παντελονιού, που είχε ανανεωθεί σε μια ζώνη σαν σουτιέν. Το βλέμμα ήταν έτοιμο, αλλά άτακτο.
Miuccia Prada
Σκεφτείτε τις αρχές της δεκαετίας του 2000 την Avril Lavigne με μια ποπ νοσταλγίας του Ivy League. Αποτύπωσε την τρέχουσα εμμονή με το Y2K (το bug Y2K, που ονομάζεται επίσης bug έτους 2000 ή bug χιλιετίας, ένα πρόβλημα στην κωδικοποίηση των ηλεκτρονικών συστημάτων που προβλήθηκε να δημιουργήσει όλεθρο σε υπολογιστές και δίκτυα υπολογιστών σε όλο τον κόσμο στις αρχές του έτους 2000. Μετά από περισσότερο από ένα χρόνο διεθνούς συναγερμού, πυρετώδεις προετοιμασίες και διορθώσεις προγραμματισμού, σημειώθηκαν λίγες σημαντικές αποτυχίες στη μετάβαση από τις 31 Δεκεμβρίου 1999 έως την 1η Ιανουαρίου 2000), την κουρασμένη από τη πανδημία αισθητική που ευδοκιμεί στο διαδίκτυο.
«Έχει γίνει μιμίδιο», είπε ο AJ Tinsley, 24 ετών, ένας Ιρλανδός σχεδιαστής μόδας που ζει στο Λονδίνο, ο οποίος δημοσίευσε τη δική του DIY εκδοχή του ρούχου στο TikTok.
Η Nicole Kidman φόρεσε το σετ στο εξώφυλλο του Vanity Fair, σε στυλ Katie Grand.
Φωτογραφία: Maurizio Cattelan και Pierpaolo Ferrari/Vanity Fair
Κανένα λουκ σχεδιαστή της άνοιξης του 2022 δεν έχει αντιγραφεί, επιδεικνύεται, κατακρίνεται, θαυμάζεται, αναπαράγεται, φωτογραφίζεται και έχει συζητηθεί περισσότερο από αυτό που είναι γνωστό ως «το σετ Miu Miu». Το ρούχο άρχισε να εμφανίζεται στα εξώφυλλα των περιοδικών τον περασμένο μήνα, καθώς το φόρεσαν από τη Nicole Kidman για το Vanity Fair μέχρι το μοντέλο Paloma Elsesser για το i-D.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ενώ το σετ φωτογραφίζεται συχνά σε νεαρά, εξαιρετικά αδύναμα μοντέλα και influencers, αυτά τα δύο εξώφυλλα έγιναν πρωτοσέλιδα για το ότι το παρουσιάζουν σε μια γυναίκα στα 50 της και ένα μοντέλο με μεγάλο μέγεθος, αντίστοιχα. Στις διαφημίσεις της Miu Miu με τσιχλόφουσκα-ροζ, το It-girl-of-the-moment, Hailey Bieber ποζάρει σε εκδόσεις του σετ. Και τα κομμάτια μετά βίας είχαν χρόνο να βγουν στα καταστήματα πριν εξαντληθούν. Μια δεύτερη παράδοση, που αναμένεται σύντομα, έχει ήδη προ-πουληθεί, σύμφωνα με την Prada. Οι μικροσκοπικές μίνι φούστες, που πωλούνταν στα 995 $ για την έκδοση Chino και 1.200 $ για την επιλεγμένη έκδοση του Πρίγκιπα της Ουαλίας, κοστίζουν διπλάσια από αυτή στο eBay.
Ομοιόμορφα σύνολα όπως ήταν αναμενόμενο έχουν εντοπιστεί σε ιστότοπους φθηνού ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Fashion Nova. Η κινεζική εταιρεία λιανικής ταχείας μόδας Shein προσφέρει επί του παρόντος πάνω από 8.000 στυλ πιέτες μίνι φούστες sorta-Miu-Miu. Η σχετική απλότητα του ενδύματος το έχει καταστήσει επίσης πρωταρχικό στόχο για όσους κάνουν DIY μόδα στο TikTok και στο YouTube. Αυτοί οι πονηροί τεχνίτες διδάσκουν στους θεατές πώς να προσαρμόζουν τα δικά τους σύνολα, χρησιμοποιώντας συνήθως οικονομικές ανδρικές παντελόνες chino. Ο κ. Tinsley, ο Ιρλανδός σχεδιαστής μόδας, είπε ότι πέτυχε την εκδοχή του για ένα «πέντε».
Η Hailey Bieber εμφανίζεται στις ανοιξιάτικες διαφημίσεις της Miu Miu φορώντας το σετ.
Φωτογραφία: Miu Miu
Η Shuang Bright, μια 26χρονη βιντεογράφος από τη Νέα Υόρκη, άρχισε να κάνει DIYs επειδή ήθελε να κάνει τη μόδα προσιτή σε περισσότερους ανθρώπους. Πήδηξε στο σετ του Miu Miu αμέσως μετά το σόου της ανοιξιάτικης πασαρέλας, ενθουσιασμένη από το πόσο εύκολα οι άνθρωποι μπορούσαν να το αναδημιουργήσουν χρησιμοποιώντας κομμάτια που μπορεί να είχαν ήδη, όπως preppy πουλόβερ και χακί. Σημείωσε ότι, αν και τα DIY δεν μπορούσαν να ταιριάζουν με την ποιότητα της πραγματικής Miu Miu, αφήνουν τους νέους να αισθάνονται ότι είναι μέρος της στιγμής. «Η σιλουέτα ήταν ιδιαίτερα ελκυστική για τη Gen Z», είπε, «λόγω του πόσο στενά ευθυγραμμιζόταν με τις τάσεις της δεκαετίας του 2000 για πραγματικά μικροσκοπικό και αποκαλυπτικό ρούχο».
Το μοντέλο Cindy Bruna φοράει μια εξαιρετικά τσιμπημένη εκδοχή του σετ στο φθινοπωρινό σόου στο Παρίσι αυτόν τον μήνα.
Φωτογραφία: Getty Images
Υπό αυτή την έννοια, το σετ Miu Miu είναι μια ενδιαφέρουσα περιπτωσιολογική μελέτη μόδας που συγχρονίζεται με την κουλτούρα του Διαδικτύου που καθοδηγείται από τη νεολαία, αντί να μιλά με τους ίδιους παλιούς πελάτες που συνήθως ψωνίζουν σε μπουτίκ υψηλής ποιότητας.
Η Γερμανίδα blogger Caro Daur φοράει το σετ Miu Miu στην επίδειξη της μάρκας αυτόν τον Μάρτιο
Κάποιοι πιστεύουν στη συνεργάτιδα της κυρίας Prada στο σόου, τη Lotta Volkova – μια στυλίστρια και ομάδα της δημιουργικής διευθύντριας της Balenciaga, Demna – που αναζωογόνησε τη μάρκα. Αλλά είναι η στυλίστρια. Η κυρία Prada εξακολουθούσε να δημιουργεί τα σχέδια. Ανεξάρτητα από το ποιος έκανε τι, η συγκλονιστική συλλογή είχε απήχηση πολύ πέρα από το τυπικό κύκλωμα μόδας.
Ο σχεδιαστής μόδας κ. Tinsley είπε, «Κατά μία έννοια είναι ένα καλό πράγμα μάρκετινγκ για τη Miu Miu, επειδή πολλοί άνθρωποι που δεν ασχολούνται πολύ με τη μόδα το γνωρίζουν τώρα… Εισάγει τη Miu Miu σε μια νέα γενιά».
Η Miu Miu, της οποίας το εμπορικό σήμα προέρχεται από το οικογενειακό ψευδώνυμο της κυρίας Prada, ιδρύθηκε το 1993 ως ένα είδος μικρότερης αδερφής της μάρκας Prada. Αλλά από τότε, αναδύεται όλο και περισσότερο από τη σκιά της Prada, εμφανίζεται στο Παρίσι αντί στο Μιλάνο και γίνεται ένας παίκτης πολυτελείας από μόνος του.
Μια εμφάνιση από τη φθινοπωρινή συλλογή της Miu Miu, που παρουσιάστηκε στο Παρίσι αυτόν τον μήνα, συνεχίζει την τρέλα με τις mini φούστες.
Ακόμη και τα γυμνάσια, τουλάχιστον αυτά με πιο επιεικείς γονείς και δασκάλους, μπαίνουν στην τάση. Η Ashley Langholtz, μια 17χρονη τελειόφοιτος γυμνασίου στο Fox Lane High School στο Bedford της Νέας Υόρκης, ξεκίνησε τον λογαριασμό Instagram @miumiuset για να καταγράφει τις εμφανίσεις της εμφάνισης στα περιοδικά και στην άγρια φύση. Αποφάσισε να ξεκινήσει τον λογαριασμό όταν, πριν από μερικές εβδομάδες κατά τη διάρκεια των χειμερινών διακοπών της, ξύπνησε και διαπίστωσε ότι ολόκληρη η ροή της αποτελούνταν από αναρτήσεις Miu Miu. Έχει παρατηρήσει μαθητές στο σχολείο της να φορούν εκδόσεις του σετ που προσαρμόζουν φθηνά κομμάτια. Μέχρι στιγμής αυτό δεν έχει επιβεβαιωθεί από τον ανακριβή κώδικα ενδυμασίας του σχολείου.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ο κύριος Tinsley σκέφτηκε ότι η μίνι φούστα μπορεί να γίνει το χαρακτηριστικό πολυτελές αντικείμενο της Miu Miu, το αντίστοιχο της καπιτονέ τσάντας 2,55 της Chanel ή μια καμπαρντίνα Burberry. Η μάρκα φαίνεται σίγουρα πρόθυμη να συνεχίσει την ιστορία της επιτυχίας της. Για τη φθινοπωρινή της συλλογή, που παρουσιάστηκε νωρίτερα αυτό το μήνα στο Παρίσι, επανέλαβε το σετ με πλισέ μίνι φούστα σε πολλές εμφανίσεις.
Η ριψοκίνδυνη εμφάνιση έχει τα όριά της. Η Jennifer Girukwishaka, ένα από τα πιο περιζήτητα μοντέλα της στιγμής, περπάτησε στο ανοιξιάτικο σόου της Miu Miu και πρόσφατα φόρεσε το outfit σε μια φωτογράφιση της βρετανικής Vogue που τράβηξε ο Craig McDean. Ενώ είπε ότι η πρώτη της εντύπωση από τη φούστα ήταν, “Ουάου!” (με την καλή έννοια) είπε ότι μπορεί να ταιριάζει καλύτερα σε πόλεις μόδας όπως το Μιλάνο και το Παρίσι από εκείνες της αφρικανικής πατρίδας της. «Στο Μπουρούντι δεν θα το φορούσαμε αυτό», είπε. Γέλασε καθώς φαντάθηκε τι θα σκεφτόταν η μητέρα της για το ρούχο. «Δεν με άφηνε να βγω από το σπίτι φορώντας αυτό».
