kourdistoportocali.comNews DeskΤα έσοδα από τα πολυτελή ελβετικά ρολόγια άγγιξαν τα 21,5 δισεκατομμύρια δολάρια

Οι ωρολογοποιοί πολυτελείας είχαν τη καλύτερή τους χρονιά το 2021

Τα έσοδα από τα πολυτελή ελβετικά ρολόγια άγγιξαν τα 21,5 δισεκατομμύρια δολάρια

-Δεν ξέρω κανέναν να συλλέγει iPhone ή ρολόγια της Apple. Δεν υπάρχει κανένα συναίσθημα, το χρησιμοποιείς και μετά το πετάς

Οι ωρολογοποιοί πολυτελείας είχαν τη καλύτερή τους χρονιά το 2021 — πουλώντας λιγότερα ρολόγια.

Η ελβετική βιομηχανία ρολογιών προχωρά ολοένα και πιο ψηλά, καθώς οι ιδιοκτήτες επωνυμιών στοχεύουν σε πλούσιους καταναλωτές και προσπαθούν να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους από το Apple Watch και άλλες τεχνολογίες φορητών συσκευών, σύμφωνα με το ρεπορτάζ του Trefor Moss στη The Wall Street Journal.

Ωστόσο, ενώ αυτή η προσέγγιση ενισχύει τα έσοδα τώρα, θα μπορούσε να οδηγήσει σε προβλήματα στο μέλλον εάν ο κλάδος συνεχίσει να συρρικνώνεται πουλώντας λιγότερα, ακριβότερα μοντέλα, λένε οι αναλυτές.

Τα έσοδα από τα ελβετικά ρολόγια αυξήθηκαν κατά περίπου ένα τρίτο πέρυσι σε σύγκριση με το 2020 φτάνοντας το ρεκόρ των 21,2 δισεκατομμυρίων ελβετικών φράγκων, που ισοδυναμεί με 21,5 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την Ομοσπονδία της Ελβετικής Βιομηχανίας Ρολογιών-Federation of the Swiss Watch Industry, μια ένωση βιομηχανίας. Οι πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 28%.

Η άνοδος οφείλεται στην αναζωπύρωση της ζήτησης για ρολόγια υψηλότερης ποιότητας, είπε η ένωση, τα οποία επωφελήθηκαν από μια ευρύτερη έκρηξη στα είδη πολυτελείας καθώς η πανδημία έχει υποχωρήσει.

Ταυτόχρονα, οι όγκοι μειώνονται. Οι ελβετικές ωρολογοποιίες πούλησαν 15,7 εκατομμύρια ρολόγια πέρυσι, τα μισά από όσα νωρίτερα, σύμφωνα με τα στοιχεία της ένωσης. Η πτώση οφείλεται στην κατάρρευση της ζήτησης για προσιτά μοντέλα, τα οποία ανταγωνίζονται άμεσα το ρολόι της Apple Inc. από 399 έως 799 δολάρια.

Αυτές οι τάσεις συνεχίστηκαν φέτος, με τις πωλήσεις ρολογιών να αυξάνονται κατά 13% ως προς τα έσοδα τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2022 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ανέφερε η ένωση.

Οι ωρολογοποιοί λένε ότι η ζήτηση για ακριβά μοντέλα καταδεικνύει το διαρκές ενδιαφέρον των καταναλωτών για τα ρολόγια παρά τις προβλέψεις ορισμένων αναλυτών ότι η επιχείρηση κατασκευής κλασικών, μηχανικών ρολογιών θα παρασυρθεί σύντομα από έξυπνα ρολόγια και άλλα νέα gadget. 

Ένα ακριβό ρολόι μοιάζει περισσότερο με ένα συλλεκτικό κόσμημα παρά με μια συσκευή, δήλωσε ο Georges Kern, διευθύνων σύμβουλος της Breitling SA, προσθέτοντας ότι ο πιο παραδοσιακός τρόπος λειτουργίας τους όχι μόνο δεν αποτελεί μειονέκτημα, αλλά βρίσκεται στον πυρήνας της απήχησής τους.

«Οι άνθρωποι θέλουν να εξισορροπήσουν την υπερβολή της ψηφιακής εποχής», είπε ο κ. Kern. «Δεν ξέρω κανέναν να συλλέγει iPhone ή ρολόγια της Apple – δεν υπάρχει κανένα συναίσθημα, το χρησιμοποιείς και μετά το πετάς».

Αυτή η αίσθηση της μανίας έβαλε στον πειρασμό τον John Royer να ανταλλάξει το Apple Watch του με ένα Rolex GMT-Master II αξίας 10.000 δολαρίων όταν έγινε πρόσφατα 40 ετών. «Ήθελα κάτι που θα μπορούσα να δώσω στον γιο μου όταν μεγαλώσει», είπε ο γιατρός από την Alabama.

Οι κορυφαίες μάρκες όπως η Rolex, που πάντα είχαν υψηλές τιμές, είναι οι κύριοι ωφελούμενοι της μεγαλύτερης ζήτησης για ρολόγια υψηλής ποιότητας.

Ενώ υπάρχουν περίπου 350 ελβετικές μάρκες ρολογιών, τέσσερις ανεξάρτητες ωρολογοποιίες – η Audemars Piguet Holding SA, η Patek Philippe SA, η Richard Mille Horometrie SA και η Rolex SA – αντιπροσώπευαν το 61% των κερδών 8,5 δισεκατομμυρίων φράγκων του κλάδου το 2021, εκτιμά η Morgan Stanley.

Άλλες μάρκες προσπαθούν να επωφεληθούν από την τάση προσθέτοντας μοντέλα υψηλών προδιαγραφών στη σειρά τους.

Πέρυσι η Breitling, της οποίας τα ρολόγια ξεκινούν από 3.300 $ στις ΗΠΑ, κυκλοφόρησε τη σειρά Super Chronomat, ανεβάζοντας την κορυφαία τιμή μιας υπάρχουσας σειράς προϊόντων στα 25.650 $.

Ο κ. Kern είπε ότι η Breitling ενίσχυσε τη ζήτηση για τα ρολόγια της εκσυγχρονίζοντας τα καταστήματά της και ανανεώνοντας το marketing της με κομψές διαφημίσεις με αστέρες του κινηματογράφου όπως ο Adam Driver και η Charlize Theron για να απευθύνονται στους νεότερους καταναλωτές.

Η εταιρεία σχεδιάζει τώρα να αυξήσει την παραγωγή στα 250.000 ρολόγια το επόμενο έτος, σχεδόν διπλάσιο από τον αριθμό το 2017, είπε ο κ. Kern, μια κίνηση που την καθιστά πρωτοπόρο στον κλάδο και αντικατοπτρίζει μια συνεχιζόμενη ανάκαμψη.

Η Hermès International SCA ανέφερε επίσης πρόσφατα αύξηση στις πωλήσεις ρολογιών, την οποία οι αναλυτές απέδωσαν στην απομάκρυνση της εταιρείας πολυτελείας από τα σχετικά προσιτά προϊόντα. Οι προσπάθειες για στόχευση πλουσιότερων πελατών περιλαμβάνουν την πώληση μοναδικών ρολογιών που κοστίζουν εξαψήφια ποσά.

Ένα πρόσφατο παράδειγμα ήταν το Arceau Pocket Aaaaargh, ένα ρολόι τσέπης με ένα δερμάτινο μωσαϊκό ενός Tyrannosaurus rex στο εξώφυλλό του και τιμή 300.000 ευρώ, που ισοδυναμεί με περίπου 315.000 δολάρια.

Δεν ακολουθούν όλοι οι ωρολογοποιοί. Ο Rolf Studer, διευθύνων σύμβουλος της ωρολογοποιίας Oris SA, δήλωσε ότι ενώ η μέση τιμή αγοράς ενός ελβετικού ρολογιού έχει αυξηθεί περίπου στο μισό από το 2019, η εταιρεία του αντιστέκεται στην τάση να κυνηγήσει υπερπλούσιους πελάτες.

Οι υπερβολικές αυξήσεις τιμών κινδυνεύουν να καταστήσουν τα ελβετικά ρολόγια πολύ ελιτίστικα, είπε ο κ. Studer, προσθέτοντας ότι η Oris αύξησε τις τιμές κατά περίπου 10% τα τελευταία τρία χρόνια για να καλύψει το υψηλότερο κόστος.

«Αν μιλάμε μόνο με τους πλουσιότερους 100.000 ανθρώπους στον κόσμο, ίσως να μην έχουμε πλέον τον λόγο να είμαστε εδώ που ήμασταν», είπε ο κ. Studer.

Η Oris, της οποίας τα ρολόγια ξεκινούν από περίπου 2.000 δολάρια στις ΗΠΑ, αύξησε το μερίδιό της στην φθίνουσα αγορά των «προσιτών» ρολογιών πέρυσι, προσφέροντας μια «περιεκτική» μορφή πολυτέλειας την οποία οι περισσότεροι καταναλωτές μπορούν ρεαλιστικά να επιδιώξουν, είπε ο κ. Studer.

Μια τάση μεταξύ των ενθουσιωδών να αγοράζουν πολλά ρολόγια από μάρκες που βρίσκουν ελκυστικές, ανεξαρτήτως τιμής, βοηθά πιο προσιτές μάρκες όπως η Oris, πρόσθεσε.

Ωστόσο, πολλές άλλες μάρκες ρολογιών αγωνίζονται να αναπτυχθούν και το να βασίζονται στην πώληση λιγότερων αλλά ακριβότερων μοντέλων θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο τη δομή του κλάδου, λένε οι αναλυτές.

«Είναι ένα επικίνδυνο παιχνίδι: Πρέπει να είναι πολύ προσεκτικοί για να μην το κάνουν πολύ μικρό και πολύ αποκλειστικό», δήλωσε ο Oliver Müller, ιδρυτής της ελβετικής συμβουλευτικής εταιρείας LuxeConsult.

Εκτός από την αποξένωση όλων εκτός από τον εκατομμυριούχο αγοραστή, υπάρχει ο κίνδυνος να πέσει ο όγκος σε ένα κρίσιμο επίπεδο στο οποίο οι προμηθευτές αρχίζουν να αποτυγχάνουν, προκαλώντας έναν καταρράκτη κλεισίματος μεταξύ μικρότερων εμπορικών σημάτων που δεν μπορούν πλέον να προμηθευτούν ανταλλακτικά, είπε.

«Υπάρχει κίνδυνος στασιμότητας, απώλειας τεχνογνωσίας και δεξιοτεχνίας επειδή δεν παράγουμε αρκετά», είπε ο κ. Müller.

 

 

SHARE

Περισσότερα

MORE NEWS DESK

TOP LINE

Ενώ ουδείς ανεμβολίαστος έφυγε ξαφνικά, συμβαίνουν τα εξής
Ο Bourla δήλωσε ότι διαγνώστηκε με κορωναιό παρά τα 4 εμβόλια Pfizer (ή Evian;) που έλαβε. Aγωνία για τον Μαργαρίτη
Υuval Harari> Οι κοινοί άνθρωποι πρέπει να ζουν με φόβο στην ιδέα «δεν χρειαζόμαστε τη συντριπτική πλειονότητα από εσάς»
Ο Giannis Antetokounmpo επενδύει χρήματα στην ισραηλινή startup Antidote Health. Δείτε γιατί
ΣΟΚ στην Ινδία. Έφυγε ξαφνικά από ανακοπή καρδιάς στα 62 του ο δισεκατομμυριούχος επενδυτής Rakesh Jhunjhunwala, επονομαζόμενος και Warren Buffett της Ινδίας
Εγχώριοι επιχειρηματίες, επώνυμοι και ανώνυμοι, αναζητούν απεγνωσμένα την ένεση-αντιεμβόλιο που εξουδετερώνει τις μελλοντικές παρενέργειες των εμβολίων COVID στον οργανισμό
Joseph Mercola> O κορυφαίος Εβραίος καθηγητής εξηγεί πώς να αποτοξινωθείτε από την πρωτεΐνη ακίδας μετά από COVID-19 ή εμβόλιο COVID-19
Jeffrey Sachs> Nέα βόμβα από τον κορυφαίο Εβραίο καθηγητή του Columbia δείχνει αυτούς που κατασκεύασαν τον ιό COVID-19 και τον εξαπέλυσαν εναντίον της ανθρωπότητας
O Leonardo DiCaprio χρησιμοποίησε ομάδα μαύρου χρήματος για να χορηγήσει αγωγές κατά εταιριών πετρελαίου για τη κλιματική αλλαγή
Η εταιρεία μόδας της Victoria Beckham έχει χρέη ύψους 53,9 εκατομμυρίων λιρών
FOXnews> Η Carnival Cruise Line ανακοίνωσε ότι είναι δεκτοί οι ανεμβολίαστοι επιβάτες
Αποκάλυψη CBS News> Μemo του FBI προειδοποιεί για τοποθέτηση “βρώμικης βόμβας” και “ένοπλες εξεγέρσεις”