Οι Αμερικανοί τουρίστες και πιο συγκεκριμένα το ισχυρό δολάριο φαίνεται πως κατάφεραν να διατηρήσουν υψηλά τη ζήτηση πολυτελών ειδών παρά τον υψηλό πληθωρισμό και την ενεργειακή κρίση.
Οι πωλήσεις της LVMH, της μεγαλύτερης επιχείρησης στην κατασκευή και διανομή επώνυμων ειδών πολυτελείας, αυξήθηκαν, καθώς η ιδιοκτήτρια των Louis Vuitton και Christian Dior, επωφελήθηκε από τους πλούσιους Αμερικανούς τουρίστες που αγόρασαν πολυτελή αγαθά στην Ευρώπη. Αψηφώντας τις διεθνείς ανησυχίες και τις προειδοποιήσεις για παγκόσμια ύφεση, οι πωλήσεις δερμάτινων ειδών και μόδας της LVMH, αυξήθηκαν 22% σε οργανική βάση στο γ΄ τρίμηνο. Οι αναλυτές μάλιστα ανέμεναν αύξηση 16%. Ακόμη και έτσι, η εταιρεία τόνισε ότι θα περιορίσει τις δαπάνες, καθώς η αβεβαιότητα παραμένει.
Η LVMH είναι ο πρώτος όμιλος πολυτελών ειδών που ανακοίνωσε έσοδα στο τρίμηνο μέχρι τον Σεπτέμβριο, με τη μετοχή να ενισχύεται 2%. Τα αποτελέσματα της εταιρείας υποδηλώνουν ότι ο κλάδος έχει μέχρι στιγμής αποφύγει τη συρρίκνωση των δαπανών που αντιμετώπισαν οι άλλες επιχειρήσεις λιανικής και καταναλωτικών αγαθών, εν μέσω του αυξημένου κόστους διαβίωσης.
Ο οικονομικός διευθυντής, Jean-Jacques Guiony, δήλωσε ότι αναμένεται μια ύφεση από τους επενδυτές η οποία, ωστόσο, δεν έχει ακόμα εκδηλωθεί. Ανέφερε επίσης ότι σε προηγούμενες οικονομικές κρίσεις οι πελάτες ειδών πολυτελείας έτειναν να αντιδρούν περισσότερο στα σοκ του χρηματιστηρίου παρά στην επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης. Σε αντίθεση με τους λιανοπωλητές μαζικής αγοράς, η LVMH έχει τη δυνατότητα να μεταφέρει αυξήσεις κόστους στους εύπορους πελάτες της, πρόσθεσε.
Γενικότερα, οι πιέσεις στις αγορές, ο αυξανόμενος πληθωρισμός και οι μελανές προοπτικές της παγκόσμιας οικονομίας δεν έχουν αποδειχθεί εμπόδιο στη ζήτηση για ακριβά ψηλοτάκουνα, τσάντες, ρολόγια, κοσμήματα και αυτοκίνητα. «Η ανακούφιση του να βγούμε ζωντανοί από την πανδημία έχει ξεπεράσει κάθε άσχημη είδηση, με τους καταναλωτές να υιοθετούν μια στάση “carpe diem”», δήλωσε ο αναλυτής της Bernstein, Luca Solca, σε ένα memo προς τους πελάτες. «Κανείς δεν θέλει να είναι ο πλουσιότερος άνθρωπος στο… νεκροταφείο».
Αυτή η στάση του «χωρίς αύριο» δημιουργεί ουρές έξω από τις μπουτίκ Christian Dior και Chanel στο Παρίσι, το Βερολίνο και το Λονδίνο, σε σκηνές που θυμίζουν την εποχή πριν από την πανδημία, όταν οι Κινέζοι τουρίστες εκμεταλλεύονταν τις χαμηλότερες τιμές στην Ευρώπη. Μόνο που πλέον, καθώς οι Κινέζοι αγοραστές εξακολουθούν να απουσιάζουν σε μεγάλο βαθμό λόγω των πολιτικών της χώρας τους για την Covid-19, είναι οι Αμερικανοί με το ισχυρό δολάριο και οι Ευρωπαίοι που κάνουν τις αγορές.
Μάλιστα, η επίμονη όρεξη για περιζήτητα ακριβά παπούτσια, έχει ξεπεράσει τις τσάντες και τα ακριβά αξεσουάρ. Επίσης, υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον για πωλήσεις αυτοκινήτων όπως Mercedes-Benz. Η αρχική δημόσια προσφορά της Porsche επωφελήθηκε από τη αυξημένη ζήτησε, με αποτέλεσμα μετά την εισαγωγής της στο χρηματιστήριο, η κεφαλαιοποίησή της ξεπέρασε εκείνη της μητρικής της, Volkswagen AG. Οι πωλήσεις άλλων αυτοκινήτων έχουν πέσει.
Το ερώτημα τώρα είναι πόσο καιρό μπορεί να συνεχιστεί αυτή η εμφανής κατανάλωση. Ο Flavio Cereda, αναλυτής της Jefferies, είπε ότι ενώ τα αποτελέσματα της LVMH ήταν θετικά, εξακολουθεί να υπάρχει αβεβαιότητα για την πορεία προς τα εμπρός.
