Το Netflix επέλεξε τη Microsoft προκειμένου να βοηθήσει στη δημιουργία μίας πλατφόρμας που να υποστηρίζεται από διαφημίσεις, ανακοίνωσε η εταιρεία streaming την Τετάρτη.
Από τον John Koblin/New York Times
Τον Απρίλιο, αφού στην έκθεση κερδών του πρώτου τριμήνου έδειξε ότι έχασε συνδρομητές για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία, η Netflix είπε απροσδόκητα ότι θα εισαγάγει μια λιγότερο ακριβή προσφορά streaming με διαφημίσεις για να προσπαθήσει να αυξήσει τους αριθμούς των συνδρομών. Εκείνη την εποχή, ο Reed Hastings, συν-διευθύνων σύμβουλος στο Netflix, ανέφερε ότι η εταιρεία θα αναζητούσε ένα τρίτο μέρος προκειμένου να βοηθήσει στην οικοδόμηση της νέας πλατφόρμας. Το Netflix δεν διέθετε ποτέ ειδική ομάδα πωλήσεων και διαφημίσεων και για χρόνια επέμενε ότι δεν θα εμφανίζονταν ποτέ διαφημίσεις στην υπηρεσία του.
Από την ανακοίνωση, το Netflix ήρθε σε επαφή με διάφορες εταιρείες για μια πιθανή συνεργασία, όπως την NBCUniversal, την Google και το Trade Desk.
Το Netflix ανέφερε επίσης στο προσωπικό ότι ελπίζει να εισαγάγει τη νέα πλατφόρμα με τις διαφημίσεις μέχρι το τέλος του έτους. Η εταιρεία θα συνεχίσει να έχει την κύρια πλατφόρμα της χωρίς εμπορική χρήση, η οποία θα είναι πιο ακριβή για τους συνδρομητές.
«Η Microsoft έχει την αποδεδειγμένη ικανότητα να υποστηρίξει όλες τις διαφημιστικές μας ανάγκες καθώς εργαζόμαστε μαζί για να δημιουργήσουμε μια νέα πλατφόρμα που να υποστηρίζεται από διαφημίσεις», δήλωσε ο Greg Peters, διευθύνων σύμβουλος λειτουργίας του Netflix. «Το πιο σημαντικό, η Microsoft πρόσφερε την ευελιξία για καινοτομία με την πάροδο του χρόνου τόσο από την πλευρά της τεχνολογίας όσο και από την πλευρά των πωλήσεων, καθώς και ισχυρή προστασία απορρήτου για τα μέλη μας».
Οι προηγούμενοι ήταν ιδιαιτέρως κακοί μήνες για το Netflix. Η εταιρεία έχει απολύσει εκατοντάδες μέλη του προσωπικού και η τιμή της μετοχής της έχει πέσει στα άκρα. Την Τρίτη, η εταιρεία συγκέντρωσε λιγότερες υποψηφιότητες για Emmy από το αντίπαλό της HBO, παρά το γεγονός ότι είχε πολύ περισσότερο περιεχόμενο από το καλωδιακό δίκτυο και την υπηρεσία ροής HBO Max. Το Netflix θα ανακοινώσει τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου την επόμενη εβδομάδα και προηγουμένως είχε δηλώσει ότι θα μπορούσε να χάσει άλλα δύο εκατομμύρια συνδρομητές κατά τη διάρκεια του τριμήνου.
Τα στελέχη του Netflix ελπίζουν ότι η εισαγωγή μιας πλατφόρμας με διαφήμιση χαμηλότερης τιμής θα προσελκύσει νέους συνδρομητές. Ορισμένοι αναλυτές ωστόσο έχουν προειδοποιήσει ότι με την εισαγωγή μιας φθηνότερης υπηρεσίας, το Netflix θα μπορούσε να χάσει αρκετούς από τους βασικούς συνδρομητές του που πληρώνουν περισσότερα για μια εμπειρία χωρίς εμπορική χρήση.
«Όταν γίνει η προσθήκη, οι καταναλωτές θα έχουν περισσότερες επιλογές για πρόσβαση στο βραβευμένο περιεχόμενο του Netflix», δήλωσε ο Mikhail Parakhin, πρόεδρος web experiences στη Microsoft. «Οι έμποροι που αναζητούν τη Microsoft για τις διαφημιστικές τους ανάγκες θα έχουν πρόσβαση στο κοινό του Netflix και στο απόθεμα συνδεδεμένων τηλεοράσεων premium».
