Η ιστορία με τον διάσημο ράπερ και επιχειρηματία στο χώρο των αθλητικών ειδών Kanye West φαίνεται να «καίει» περισσότερο απ’ ότι αναμένονταν την Adidas, καθώς ο γερμανικός κολοσσός ανέφερε πως αναμένει λειτουργικές ζημίες ύψους 700 εκατ. ευρώ για το 2023 (η πρώτη ετήσια απώλεια εδώ και 31 χρόνια), αφού φαίνεται να έχει συγκεντρώσει τεράστιο περίσευμα των παπουτσιών Yeezy στις αποθήκες της.
Η Adidas διέκοψε την εξαιρετικά προσοδοφόρα συνεργασία της με τον ράπερ και σχεδιαστή μόδας Ye -παλαιότερα γνωστό ως Kanye West, το πρόσωπο της Yeezy- τον Οκτώβριο, αφού έκανε μια σειρά από αντισημιτικά σχόλια. Εκπρόσωποι της είχαν πρόσφατα επισημάνει ένα σοβαρό πλήγμα στα έσοδα της εταιρείας, εάν δεν ήταν σε θέση να μετατοπίσει το τεράστιο υπόλοιπο απόθεμα απούλητων υποδημάτων Yeezy.
Η εταιρεία ανακοίνωσε την Τετάρτη πως θα προτείνει τη διάθεση μερίσματος 70 λεπτών ανά μετοχή για τη χρήση του 2022, έναντι 3,30 ευρώ ανά μετοχή το 2021. Τον Φεβρουάριο η Adidas ανακοίνωσε πως αναμένει ότι τα κέρδη από συνεχιζόμενες λειτουργίες για το 2023 θα φτάσουν τα 254 εκατ. ευρώ το 2023, έναντι 1,49 δισ. ευρώ το 2022. Η ίδια, διατήρησε το outlook της για το 2023, αναμένοντας πως τα οργανικά έσοδα θα υποχωρήσουν κατά 10% και πως οι λειτουργικές ζημίες θα φτάσουν τα 700 εκατ. ευρώ.
Ο επόμενος χρόνος θα σημάνει επιστροφή της εταιρείας στην κερδοφορία, ανέφερε εκ μέρους της διοίκησης της Adidas, ο Bjørn Gulden. Ο ίδιος ανέφερε ότι επικεντρώνεται στη μείωση των αποθεμάτων και στον περιορισμό των εκπτώσεων. Δεν έδωσε, ωστόσο, σαφείς απαντήσεις σχετικά με το τι θα κάνει με το απόθεμα των προϊόντων Yeezy ύψους 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ο νέος CEO της εταιρείας, που ανέλαβε τη θέση του Kasper Rørsted στην αλλαγή της χρονιάς, επιδιώκει να αναθερμάνει το ενδιαφέρον για την Αdidas εστιάζοντας τόσο στα κανάλια χονδρικής όσο και απευθείας στους καταναλωτές και υιοθετώντας μια στρατηγική που «εξισορροπεί την παγκόσμια τάση με τις τοπικές ανάγκες, η οποία είναι γρήγορη και ευέλικτη», τόνισε στη δήλωση του.
«Η Adidas έχει όλα τα συστατικά για να είναι επιτυχημένη, αλλά πρέπει να εστιάσουμε ξανά στον πυρήνα μας: προϊόν, καταναλωτές, συνεργάτες λιανικής και αθλητές», είπε ακόμη ο Gulden. «Οι άνθρωποι με κίνητρα και η ισχυρή κουλτούρα της adidas είναι οι πιο σημαντικοί παράγοντες για να χτιστεί ξανά ένα μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο που δημιουργήθηκε για να εστιάζει στην εξυπηρέτηση του καταναλωτή μας τόσο μέσω χονδρικής όσο και μέσω DTC» πρόσθεσε.
Εάν η εταιρεία διαγράψει τα απούλητα προϊόντα Yeezy –οι παλιές σειρές των οποίων συνεχίζουν να έχουν υψηλές τιμές σε ιστότοπους όπως το eBay– θα μειώσει τα λειτουργικά κέρδη της εταιρείας κατά 500 εκατομμύρια ευρώ (527 εκατομμύρια δολάρια) και θα οδηγήσει στην πρώτη ετήσια απώλεια της Adidas σε περισσότερα από 30 χρόνια. Η Adidas αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις στην Κίνα, όπου η ζήτηση για τα παπούτσια και τα ρούχα της έχει μειωθεί εν μέσω του μποϊκοτάζ των καταναλωτών και ως αποτέλεσμα των περιορισμών Covid. Οι πωλήσεις στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού μειώθηκαν κατά 31% το 2022.
