Πριν ένα χρόνο περίπου ο Elon Musk απευθυνόμενος στους διαφημιζόμενους στο Χ. και πρωτίστως στη Disney οι οποίοι έκαναν boycottage στο X είπε το περίφημο go f— yourself!
Είπε ότι δεν ήθελε αυτές οι εταιρείες να διαφημιστούν γιατί προσπαθούσαν να τον «εκβιάσουν» με χρήματα.
«Αυτό που πρόκειται να κάνει είναι ότι θα σκοτώσει την εταιρεία και όλος ο κόσμος θα ξέρει ότι οι διαφημιστές σκότωσαν την εταιρεία», είπε σε συνέδριο στους New York Times.
Πολλοί πίστεψαν τότε ότι θα ακολουθούσε η συντριβή του. Διαψεύσθηκαν.
Ιδού γιατί>
Επειδή ο Elon είχε δημιουργήσει κάτι πιο πολύτιμο από τα έσοδα από διαφημίσεις:
Άμεση επιρροή σε εκατομμύρια ανθρώπους.
Η προσωπική του επωνυμία σημαίνει ότι μπορεί να:
• Ξεκινήσει άμεσα τα προϊόντα
• Προσελκύσει ταλέντα αβίαστα
• Προχωρήσει σε αύξηση κεφαλαίου κατά βούληση
Όλα χωρίς να εξαρτάται από τους “θυρωρούς”.
Οι περισσότεροι CEOs θα υποχωρούσαν υπό την πίεση των διαφημιστών.
Θα έβαζαν σε κίνδυνο το όραμά τους για έσοδα από διαφημίσεις.
Μα ο Μusk; Στάθηκε σταθερά στις αρχές του.
Γιατί μπορούσε να το κάνει αυτό;
Αυτή η μάχη αποκάλυψε κάτι συναρπαστικό: Τα παραδοσιακά μέσα πίστευαν ότι μπορούσαν να ελέγξουν την αφήγηση με δολάρια διαφημίσεων.
Αλλά ο Μusk είχε κάτι πιο πολύτιμο: Μια προσωπική επωνυμία τόσο ισχυρή, που δεν χρειαζόταν να λυγίσει.
Η έρευνα δημιούργησε πρωτόγνωρα ερωτήματα:
Θα μπορούσαν οι εταιρείες να συντονίσουν νόμιμα τις διαφημιστικές τους δαπάνες για να επηρεάσουν τη συμπεριφορά της πλατφόρμας;
Ήταν το διαφημιστικό boycottage μια νόμιμη επιχειρηματική απόφαση ή παράνομη συμπαιγνία;
Αλλά ο Μusk είχε έναν άσο στο μανίκι του:
Άμεση επιρροή σε εκατομμύρια ανθρώπους και προσωπική επωνυμία.
Μετά ήρθε μια ανατροπή που κανείς δεν είδε να έρχεται:
Ο Γενικός Εισαγγελέας του Τέξας ξεκίνησε έρευνα για πιθανή συμπαιγνία μεταξύ διαφημιστών.
Το Χ. κατέθεσε μήνυση κατά της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιστών, ισχυριζόμενο ένα «συστηματικό παράνομο boycottage».
Οι συνέπειες θα ήταν τεράστιες…
Αυτό δεν αφορούσε πλέον μόνο τις διαφημίσεις. Ήταν καινοτομία εναντίον παράδοσης. Άμεση επικοινωνία vs ελεγχόμενες αφηγήσεις.
Το μέλλον των μέσων ενημέρωσης διακυβευόταν.
Η κεφαλαιοποίηση της Disney ήταν περίπου 150 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο Μusk είχε ήδη επενδύσει πολλά στο Twitter με 44 δισεκατομμύρια δολάρια.
Και τώρα ο Χ αντιμετώπιζε μια διαφημιστική πρόκληση.
Αλλά οι φήμες για την εξαγορά αποκάλυψαν κάτι βαθύτερο: Αυτή η μάχη αποκάλυψε κάτι συναρπαστικό: Τα παραδοσιακά μέσα πίστευαν ότι μπορούσαν να ελέγξουν την αφήγηση με δολάρια διαφημίσεων. Αλλά ο Μusk είχε κάτι πιο πολύτιμο: Μια προσωπική επωνυμία τόσο ισχυρή, που δεν χρειαζόταν να λυγίσει.
