Κυριακή 19 Οκτωβρίου 2025
Με μια πρωτοβουλία συγκλονιστικής σημειωλογίας, τουλάχιστο για μας εδώ στο Κουρδιστό Πορτοκάλι, ο Γερμανικός Γίγαντας της Τεχνολογίας αξιοποιεί την δημοφιλή νεαρή, όμορφη, αδύνατη με ωραία πόδια, που δεν έχει λόγο να τα κρύβει, νεαρή Πολωνή Dj VTSS, ή Martyna Maya ώστε να αναδείξει τους κινδύνους της κλοπής ταυτότητας στο διαδίκτυο και να ευαισθητοποιήσει σχετικά τη Γενιά Ζ.
Η Deutsche Telekom λοιπόν σύμφωνα με τον ιστότοπο telecoms.com έφερε την VTSS για να ηγηθεί μιας νέας καμπάνιας που ελπίζει να ευαισθητοποιήσει τη Γενιά Ζ – γνωστή και ως «η νεολαία» – σχετικά με τους κινδύνους της κλοπής ταυτότητας στο διαδίκτυο.
Η VTSS, ή Martyna Maya για να χρησιμοποιήσουμε το πραγματικό της όνομα, θα φιλοξενήσει μια σειρά από εύπεπτα (που πιθανώς εξαρτώνται από την όρεξή σας για techno) ψηφιακά masterclasses, σχεδιασμένα να εξοπλίσουν τους νέους με τις γνώσεις και τις δεξιότητες που χρειάζονται για να προστατεύσουν τα προσωπικά τους δεδομένα από τους λεγόμενους ψηφιακούς σωσίες.
Καλύπτουν θέματα όπως η τοποθεσία, οι ιδέες, οι σχέσεις κ.λπ. και συνοδεύονται από ένα γενικό μήνυμα που μπορεί να συνοψιστεί στο: μην κοινοποιείτε υπερβολικά.
Για να τονίσει το επιχείρημά της, η DT ανέθεσε μια έρευνα που διαπίστωσε ότι το 90% των Ευρωπαίων ηλικίας 16-26 ετών ανησυχούν για το ψηφιακό τους απόρρητο, αλλά λιγότερο από το 7% αισθάνονται πολύ σίγουροι όσον αφορά τη διαχείριση αυτού του απορρήτου. Η έρευνα αποκάλυψε επίσης ότι το 70% θα ήθελε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς να το κάνει.
«Η δυνατότητα να κατέχεις την ταυτότητά σου στο διαδίκτυο θα πρέπει να αποτελεί θεμελιώδες δικαίωμα», δήλωσε ο Ulrich Klenke, επικεφαλής μάρκας της Deutsche Telekom. «Γνωρίζουμε ότι η γνώση είναι δύναμη. Γι’ αυτό παρέχουμε στη Γενιά Ζ τη γνώση και την αυτοπεποίθηση που χρειάζονται για να «ενεργοποιήσουν τη λειτουργία απορρήτου» στην ψηφιακή τους ζωή».
Η καμπάνια κυκλοφορεί σε όχι λιγότερες από εννέα αγορές της DT – Αυστρία, Κροατία, Τσεχική Δημοκρατία, Γερμανία, Ουγγαρία, Μαυροβούνιο, Βόρεια Μακεδονία, Πολωνία και Σλοβακία.
View this post on Instagram
Η καμπάνια, με τίτλο #OwnYourWorld, έχει τη δική της ιστοσελίδα και ξεκίνησε παράλληλα με το νέο μουσικό βίντεο της VTSS.
Παραγωγή της DT και σκηνοθεσία από ένα παριζιάνικο δημιουργικό δίδυμο που ονομάζεται Shadrinsky – που έχει κάνει όνομα στη βιομηχανία της μόδας – βλέπει την VTSS να βρίσκεται σε δύσκολη θέση καθώς κλώνοι της ίδιας καταλαμβάνουν το γραφείο της και αργότερα κάνουν χαμό σε ένα κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών και στη συνέχεια σε ένα εστιατόριο.
«Τόσοι πολλοί από εμάς νιώθουμε αυτό το χαμηλών τόνων άγχος για το πόσο πολύ από εμάς ζούμε στο διαδίκτυο και πόσο λίγο έλεγχο έχουμε πάνω σε αυτό». είπε ο VTSS. «Αυτό το έργο αποτυπώνει δημιουργικά αυτό – κρατώντας έναν καθρέφτη σε αυτή την εμπειρία και ελπίζοντας να βοηθά τους ανθρώπους να αισθάνονται ότι τους βλέπουν».
Για να συνδεθεί πραγματικά με τους θεατές της Γενιάς Ζ, ο DT περιγράφει ακόμη και το στυλ του βίντεο ως «brainrot».
View this post on Instagram
Φυσικά, το μεγάλο ερώτημα για το #OwnYourWorld είναι αν μπορεί να σπάσει την μηδενιστική ασπίδα που κρατά η Γενιά Ζ για να τη βοηθήσει να αντιμετωπίσει έναν κόσμο που δεν έχει τόσες πολλές υποσχέσεις σε σύγκριση με τις προηγούμενες γενιές και πραγματικά να ωθήσει το κοινό στο οποίο απευθύνεται σε δράση.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Είναι ίσως η μεγαλύτερη πρόκληση που έχει αντιμετωπίσει ποτέ η DT – και η techno-καταλήγει στο σχετικό άρθρο του στον ιστότοπο telecoms.com o Nick Wood.
Η ίδια η Deutsche Telekom στον ιστότοπό της παρουσιάζει ως εξής τη πρωτοβουλία της σε ανάρτηση με την υπογραφή της Varvara Ljeskovic
Deutsche Telekom Helps Gen Z Reclaim Control from Digital Doppelgangers [Η Deutsche Telekom βοηθά τη Γενιά Ζ να ανακτήσει τον έλεγχο από τους ψηφιακούς σωσίες της]
Βασιζόμενη σε μια πενταετή κληρονομιά υποστήριξης της Γενιάς Ζ, η Deutsche Telekom λανσάρει το #OwnYourWorld – μια τολμηρή νέα πλατφόρμα που δίνει τη δυνατότητα στους νέους να ανακτήσουν τον έλεγχο της ψηφιακής τους ταυτότητας σε μια εποχή σωσιών και κουλτούρας brainrot.
View this post on Instagram
Νέα έρευνα που ανατέθηκε από την Deutsche Telekom αποκαλύπτει μια πιεστική ανάγκη για καλύτερη εκπαίδευση σχετικά με την ψηφιακή προστασία μεταξύ των νέων.
Στην καρδιά της καμπάνιας βρίσκεται μια σειρά από σύντομα ψηφιακά masterclasses που δημιουργήθηκαν από influencers, με επικεφαλής την VTSS, τα οποία μετατρέπουν τα scrolls σε δεξιότητες.
Η καμπάνια ξεκινά με ένα σουρεαλιστικό μουσικό βίντεο σε σκηνοθεσία του cult duo Shadrinsky, σε συνεργασία με τον Πολωνό DJ και παραγωγό VTSS, μια ανερχόμενη φωνή στην ηλεκτρονική μουσική και την κουλτούρα των νέων.
In the campaign video, digital doppelgangers steal the attention of the artist VTSS. © Deutsche Telekom
Η Γενιά Ζ αντιγράφεται – και οι περισσότεροι δεν το συνειδητοποιούν καν. Τα δεδομένα τους μπορούν να κλωνοποιηθούν και να πωληθούν κρυφά, διαμορφώνοντας την ταυτότητά τους και τον κόσμο γύρω τους, όλα αυτά χωρίς τη συγκατάθεσή τους.
Με τη νέα διεθνή καμπάνια #OwnYourWorld, η Deutsche Telekom ρίχνει φως στις κρυφές ψηφιακές απειλές – οπτικοποιώντας πώς τα προσωπικά δεδομένα μπορούν να αντιγραφούν, να χρησιμοποιηθούν λανθασμένα και να αξιοποιηθούν με τρόπους που συχνά είναι αόρατοι. Μέσω της αφήγησης ιστοριών που στρέφεται πρώτα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η καμπάνια ευαισθητοποιεί, ξεκινά συζητήσεις και δίνει τη δυνατότητα στους νέους να αναλάβουν μεγαλύτερο έλεγχο της ψηφιακής τους ζωής.
«Η δυνατότητα να κατέχεις την ταυτότητά σου στο διαδίκτυο θα πρέπει να είναι θεμελιώδες δικαίωμα», λέει ο Ulrich Klenke, Chief Brand Officer της Deutsche Telekom. «Γνωρίζουμε ότι η γνώση είναι δύναμη. Γι’ αυτό παρέχουμε στη Γενιά Ζ τη γνώση και την αυτοπεποίθηση που χρειάζονται για να «ενεργοποιήσουν τη λειτουργία απορρήτου» στην ψηφιακή τους ζωή».
Νέα έρευνα* που ανατέθηκε από την Deutsche Telekom αποκαλύπτει ότι πάνω από το 90% της Ευρωπαϊκής Γενιάς Ζ εκφράζει ανησυχία για το ψηφιακό τους απόρρητο. Ωστόσο, ενώ η ανησυχία είναι υψηλή, η εμπιστοσύνη είναι χαμηλή. Παρά το γεγονός ότι μεγάλωσαν στο διαδίκτυο, πολλοί αισθάνονται ανίκανοι να αντιμετωπίσουν το ζήτημα, καθώς λιγότερο από το 7% δηλώνει ότι αισθάνεται πολύ σίγουρς για τη διαχείριση του απορρήτου των δεδομένων του. Η έρευνα δείχνει επίσης ότι πάνω από το 70% της Γενιάς Ζ θα ήθελε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αυτοπροστασία.
Αποκαλύπτοντας την Πραγματικότητα
View this post on Instagram
Η Deutsche Telekom αποκαλύπτει την πραγματικότητα του σωσία μέσα από ένα surreal music video και κομμάτι, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την καλλιτέχνη VTSS (πραγματικό όνομα Martyna Maja), μια Πολωνή παραγωγό techno και DJ γνωστή για τον συνδυασμό μουσικών ειδών. «Τόσοι πολλοί από εμάς νιώθουμε αυτό το χαμηλών τόνων άγχος για το πόσο πολύ από εμάς ζούμε στο διαδίκτυο και πόσο λίγο έλεγχο έχουμε πάνω σε αυτό», σχολιάζει η VTSS. «Αυτό το έργο αποτυπώνει δημιουργικά αυτό – κρατώντας έναν καθρέφτη σε αυτή την εμπειρία και ελπίζουμε να βοηθήσει τους ανθρώπους να νιώσουν ότι τους βλέπουν».
Ανακτώντας τον έλεγχο
View this post on Instagram
Η Deutsche Telekom λάνσαρε μια νέα ψηφιακή πλατφόρμα, το ownyourworld.online [ ownyourworld.online], η οποία περιλαμβάνει μια σειρά έξι μερών από σύντομα masterclasses που δημιουργήθηκαν για να βοηθήσουν τους νέους να πάρουν τον έλεγχο της ψηφιακής τους ζωής. Με επικεφαλής το VTSS και βασισμένη στα θέματα της ατομικότητας και της διαδικτυακής ταυτότητας, η σειρά μετατρέπει σύνθετα θέματα – από την παρακολούθηση δεδομένων έως την αλγοριθμική επιρροή – σε γρήγορο, φιλικό προς τις ροές περιεχομένου.
Auswahl der Kampagnen-Assets:
Spot #OwnYourWorld (128 sec): https://youtu.be/sjrxtHox0ZM
Spot #OwnYourWorld (30 sec): https://youtu.be/WADKR5Ady6g
Masterclass-Video “Love Life”: https://youtu.be/o0oxYMnxs0o
Masterclass-Video “Own your taste”: https://youtu.be/75nQs45HP50
Credits:
Creative concept: INGO, Stockholm. Talent strategy and music supervision: X&Berlin – Universal Music Publishing Group, Berlin. Directed by: Shadrinsky, Paris.
* Source: Savanta, 2025
Research created by Savanta, commissioned by Deutsche Telekom. Published 20 June 2025. 1,795 Respondents. Aged 16-26 years old. From 7 Markets (Austria, Croatia, Czech Republic, Germany, Poland, Slovakia, UK).
