H νέα καμπάνια της American Eagle τα σπάει. Kυρίως σπάει τη σιωπή. Ολοι θέλουν να εμπλακούν στον εθνικό διαχασμό που προκαλεί.
Η πρωταγωνίστριά της Sydney Sweeney είναι λευκή, ξανθιά, με μπλε μάτια και αυτό κάνει την WOKE κοινότητα αλλά και το deep state να υποφέρουν. Ο λόγος;
Για πρώ τη φορά μετά από χρόνια επίθεσης στον δυτικό άνθρωπο εκείνος μοιάζει να περνάει σε μια τόση δα αντεπίθεση-με μια διαφήμιση jean.
Η συζήτηση κλιμακώθηκε σε μια μεγάλη αμερικανική διαμάχη σε μπαρ αυτό το καλοκαίρι, καθώς μια μακρά και ολοένα και πιο ασταθής εθνική διαμάχη για τη φυλή, την πολιτική, τη σεξουαλικότητα, τη φύση τόσο της κυβέρνησης Τrump όσο και την ίδια τη φήμη πυροδοτήθηκε από μια διαφήμιση.
Τι συνέβη; Η American Eagle κυκλοφόρησε μια καμπάνια με πρωταγωνίστρια την εξαιρετικά χαρισματική ηθοποιό Sydney Sweeney. Σε μια διαφήμιση, εμφανίζεται ντυμένη με μια αποκαλυπτική εκδοχή του καναδικού σμόκιν, βγάζοντας πραγματικά ένα τζιν που δεν έχει κουμπιά. Αλλά αν και τα ίδια τα γεγονότα της φυσικής της ύπαρξης έχουν πυροδοτήσει πολλές εθνικές συζητήσεις στο παρελθόν, σε αυτήν την περίπτωση, ο λόγος που οι άνθρωποι μιλάνε (και μιλάνε!) είναι ότι το σενάριο της διαφήμισης την έκανε να κάνει λογοπαίγνια για τα γονίδια και τα τζιν.
«Τα γονίδια μεταδίδονται από τους γονείς στους απογόνους», λέει σε μια διαφήμιση. Σε μια άλλη περικοπή, στην οποία η κάμερα εστιάζει επιθετικά στο ντεκολτέ της, ισχυρίζεται: «Η σύνθεση του σώματός μου καθορίζεται από τα γονίδιά μου».
(Πολύ σωστά)
Μερικοί θεατές συνέδεσαν αμέσως το σχόλιο για τη γενετική με τα λαμπερά μπλε μάτια της και τα ξανθά, λεπτά μαλλιά της. Άλλωστε, μόλις τον περασμένο Οκτώβριο ο Trump αναγνώριζε τα «κακά γονίδια» ως αιτία επινοημένων ή πραγματικών εγκλημάτων που διαπράττονται από μετανάστες-έτσι οι χορηγούμενοι από το deep state woke ακτιβιστές πέρασαν στην αντεπίθεση.
This is the full Sydney Sweeney American Eagle Jean AD.
If you see anything other than an AD with a pretty girl, she’s not the problem. pic.twitter.com/32C7GmyxE8
— Right Side And Free (@rightsidefreee) July 31, 2025
«Αυτό είναι σκόπιμο. Είναι ευκρινές και απευθύνεστε στους καταναλωτές που ελπίζετε να προσελκύσετε εδώ», δήλωσε η Cheryl Overton, μακροχρόνια στρατηγός μάρκας και στέλεχος επικοινωνίας. «Αν η American Eagle είναι πραγματικά εκεί έξω προσπαθώντας να στοχεύσει Αμερικανούς προς τη δεξιά ή την άκρα δεξιά, ας είναι. Αν για αυτόν έχει σχεδιαστεί το προϊόν τώρα, είναι δικαίωμά τους ως εταιρεία να το κάνουν αυτό. Αλλά πρέπει να γνωρίζετε ότι οι άνθρωποι είναι μορφωμένοι, έχουν λεπτές αποχρώσεις και είναι πρόθυμοι να επικρίνουν τις μάρκες».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
🟡 🇺🇲 LO SPOT CHE FA IMPAZZIRE I WOKE
La famosa attrice Sidney Sweeney è bionda, bianca, con gli occhi azzurri, giovane, bellissima. Scherza sui suoi “geni-jeans”, e i suoi spot per American Eagle fanno discutere gli USA. Torna l’orgoglio dei bianchi? 😎pic.twitter.com/avfvIaBfx8— Massimo Montanari (@M25016096) August 3, 2025
(Εδώ το βιτριόλι)
Αυτή η επίκριση ακολουθήθηκε γρήγορα από ένα πιο δυνατό και πιο άσχημο κύμα περιφρόνησης που οι άνθρωποι θα τολμούσαν να υπονοήσουν ότι η διαφήμιση αφορούσε σκόπιμα τη φυλή – ή ότι όλοι ήταν ηλίθιοι που μιλούσαν για jeans anyway. «Υπήρξαν πολλές συντηρητικές επικρίσεις, όπως, “Αυτή είναι απλώς μια διαφήμιση jean”, δήλωσε η Emma McClendon, ιστορικός μόδας και επίκουρη καθηγήτρια σπουδών μόδας στο Πανεπιστήμιο St. John’s, η οποία κυριολεκτικά διδάσκει ένα μάθημα για το jean. «Αλλά νομίζω ότι αυτό παίζει επίσης με τα στερεότυπα ότι η μόδα είναι επιπόλαιη και ότι αυτό είναι απλώς jean. Η πραγματικότητα είναι ότι δεν υπάρχει τίποτα πιο οικείο στην ταυτότητά μας από το πώς ντύνουμε το σώμα μας».
Στις αρχές αυτής της εβδομάδας, ένας εκπρόσωπος του Λευκού Οίκου παρενέβη, λέγοντας ότι όλη αυτή η φασαρία ήταν ο λόγος που εξελέγη ο Τrimp αποκαλώντας την κριτική «ακύρωση της κουλτούρας του amok». Ο αντιπρόεδρος των ΗΠΑ, James David Vance, μπήκε τελικά στη μάχη στο τέλος της εβδομάδας, υπονοώντας ότι το μάθημα που «προφανώς πήραν οι Δημοκρατικοί είναι ότι θα επιτεθούμε σε ανθρώπους ως Ναζί επειδή πιστεύουν ότι η Sydney Sweeney είναι όμορφη».
Τελικά, καθώς η εβδομάδα τελείωνε, η American Eagle εξέδωσε μια δήλωση που ήταν σίγουρο ότι θα έκανε τους πάντες λίγο δυσαρεστημένους. «Τα ωραία jeans πάνε καλά σε όλους».
Aκολουθεί περισσότερη τρέλα>
«Σπάνια βλέπεις κάτι να εκρήγνυται τόσο γρήγορα όσο το περιστατικό με την κάμερα φιλιού», δήλωσε η Cyndee Harrison, στρατηγός φήμης και branding και ειδικός σε θέματα επικοινωνίας κρίσεων. «Αλλά η αντίδρασή τους, θεώρησα ότι ήταν αριστοτεχνικά φτιαγμένη. Είχαν χιούμορ και ήταν δημιουργικοί και απλώς επανέφεραν τα πάντα στην ευθυγράμμιση της μάρκας. Κατά τη γνώμη μου, η American Eagle είχε την τέλεια ευκαιρία να ακολουθήσει το ίδιο εγχειρίδιο: Αναγνώριση, αναδιατύπωση και πρόοδο με σαφήνεια».
Δεν ήταν αυτή η διαφήμιση της American Eagle μια απίστευτη επιτυχία;
«Πέτυχε τον στόχο να κάνει τους ανθρώπους να μιλήσουν γι’ αυτήν και να την σκεφτούν; Το έκανε. Η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να μην έχει αποφασίσει αν είναι καλή για την επιχείρησή τους, αν θα αυξήσει τις πωλήσεις ή αν είναι κακή για την επιχείρησή τους», δήλωσε η Alison Weissbrot εκτελεστική συντάκτρια στο Adweek.
«Νιώθω ότι αυτό είναι ένα masterclass στην οικονομία της προσοχής», δήλωσε η Sam Gauchier, αντιπρόεδρος στο Michele Marie PR. «Νιώθω ότι η American Eagle καβαλάει το κύμα της διαμάχης επίτηδες, γνωρίζοντας απλώς ότι η οργή έχει γίνει μια μορφή δικού της νομίσματος – επειδή όλα στο τέλος της ημέρας έχουν να κάνουν με το πόσα χρήματα μπορούμε να βγάλουμε ως μάρκα, το ποσό των πωλήσεων, τον αριθμό των κλικ σε ένα άρθρο, όλα αυτά τα πράγματα».
«Η διαφήμιση περνάει πολύ δύσκολες στιγμές για κάποιο λόγο. Ξέρετε, οι άνθρωποι απολύονται για κάποιο λόγο, και δεν είναι μόνο η Τεχνητή Νοημοσύνη. Είναι απίστευτα δύσκολο να κάνεις μια διαφορά στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης μας», δήλωσε ο Keegin, ο διευθυντής φωτογραφίας.
Μέχρι την ανακοίνωση της εταιρείας την Παρασκευή, η κορυφαία ανάρτηση της εταιρείας στο Instagram, για περίπου πέντε ημέρες, ήταν μια μαύρη γυναίκα με ρούχα American Eagle. Μερικά από τα σχόλια ήταν «κράτα το λευκό ❤️ ❤️🇺🇸» και «Αγάπησέ με μερικά δάκρυα για την ελευθερία» και πολλοί άνθρωποι έλεγαν «έλεγχος ζημιάς».
«Νομίζω ότι είναι εξαιρετικά ενδεικτικό το γεγονός ότι η American Eagle δεν έχει δημοσιεύσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από την Κυριακή ή δεν έχει πει τίποτα, επειδή από την εμπειρία μου, όταν εργαζόμουν εκεί, δημοσιεύουν τουλάχιστον τρεις φορές την ημέρα στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης», δήλωσε ο Knott, για την εβδομάδα πριν από τη δήλωση της Παρασκευής το βράδυ. «Οπότε, αν μειώνουν τις δημοσιεύσεις στο μηδέν την ημέρα, είναι πρόβλημα».
Το να μην δημοσιεύουν ήταν μάλλον σοφό. «Νομίζω ότι αν αυτός ήταν ένας πελάτης μου, νιώθω ότι το πρώτο πράγμα που θα έλεγα είναι να μην βιαστείτε – να χαλαρώσετε, να διαβάσετε την κατάσταση, να είστε περίεργοι για το τι είναι αναστατωμένοι οι άνθρωποι», είπε η Gauchier. Το βρήκε επίσης ενδεικτικό. Η σιωπή της μάρκας «με βοηθά επίσης να πιστεύω ότι αυτό είναι υπολογισμένο», είπε.
«Αμέσως ξεκάθαρα αντλούν απευθείας από το οπτικό λεξιλόγιο της διαφήμισης της Brooke Shields», είπε η McClendon, αναφερόμενη στην αμφιλεγόμενη διαφημιστική καμπάνια του Calvin Klein του 1980. Αλλά «οι διαφημίσεις της Brooke Shields αφορούσαν στην πραγματικότητα αποκλειστικά το σεξ. Όλο αυτό το θέμα με τα γονίδια/τζιν – αυτό είναι καινούργιο», είπε. (Είναι ενδιαφέρον ότι η ίδια η Shields είπε ότι δεν θεώρησε τις διαφημίσεις της για τον Calvin Klein υπερβολικά σεξουαλικές.)
«Μπορείς απολύτως να γιορτάσεις το σώμα κάποιου, και εννοώ, είναι ένα όμορφο δείγμα ανθρωπότητας. Αλλά μπορείς ακόμα να το γιορτάσεις αυτό έχοντας επίγνωση της αφήγησης που διαμορφώνεις», είπε ο Harrison. «Αυτό δεν είναι απαραίτητα «μήνυμα αφύπνισης», είναι απλώς σύγχρονη ενσυνειδητότητα γύρω από έννοιες όπως η ταυτότητα, η ομορφιά και το να ανήκεις κάπου».
Προς το παρόν, υπάρχουν διαφημίσεις με έντονη σεξουαλικότητα, δήλωσε ο Weissbrot του Adweek. «Βλέπουμε μια επιστροφή των διαφημίσεων που τραβούν την προσοχή των ανδρών».
Κάθε φορά που συνεργάζομαι με πελάτες και έχουν μια νέα καμπάνια που έρχεται, τους ρωτάω πάντα, όπως: «Εντάξει, ποιος είναι ο στόχος της καμπάνιας σας; Θέλετε μεγαλύτερη προβολή; Θέλετε περισσότερες πωλήσεις; Θέλετε περισσότερες μετατροπές; Δηλαδή, τι ακριβώς είναι;» Και αν η προβολή είναι αυτό που αναζητούν, τότε, ξέρετε, προφανώς δεν θα τους κατεύθυνα προς αυτή τη συγκεκριμένη στρατηγική. Αλλά δεν θα με εξέπληττε αν άλλες μάρκες πουν ότι η προβολή είναι αυτό που αναζητούμε και κάποιος μπορεί να έχει την ιδέα να κάνει κάτι που θολώνει τα όρια», είπε ο Gauchier.
Οι ειδικοί συμφωνούν ότι η Sydney Sweeney κερδίζει πάντα. Αναδύεται από αυτή την εθνική διαμάχη μόνο πιο δυνατή από ποτέ.
«Σίγουρα, με κάνει πολύ άβολα να σκέφτομαι ότι η Sydney Sweeney, αυτός ο συγκεκριμένος άνθρωπος, θα έπρεπε να στοχοποιηθεί», δήλωσε η Sayantani DasGupta, λέκτορας αφηγηματικής ιατρικής στο Πανεπιστήμιο Columbia, η οποία επισκέφθηκε το TikTok για να μιλήσει για τις διαφημίσεις. «Δεν πρόκειται για το να κατηγορούμε ή να δείχνουμε με το δάχτυλο. Πρόκειται για το να λέμε ότι όλοι ζούμε σε αυτήν την κοινωνία. Όλοι δημιουργούμε και αντιλαμβανόμαστε αυτές τις εικόνες και όλοι τελικά θα επηρεαστούμε από αυτές».
«Είναι μια τεράστια star του κινηματογράφου που είναι πολύ έξυπνη σχετικά με το ποιος είναι δίπλα της, τις επιχειρηματικές αποφάσεις που λαμβάνει και επίσης δεν είναι πραγματικά μια δημόσια φιγούρα με κανέναν τρόπο. Παραμένει αινιγματική με έναν τρόπο που αν ήταν πιο προσωπικά στο διαδίκτυο, αν εξέφραζε περισσότερο τα συναισθήματά της, τότε νομίζω ότι θα μπορούσε εύκολα να μπλέξει σε μπελάδες με τέτοια πράγματα. Αλλά δεν είναι», δήλωσε ο Sam Bodrojan, ανεξάρτητος κριτικός κινηματογράφου. «Είναι σε θέση να δημιουργήσει συζήτηση γύρω της και να δημιουργήσει διαμάχη γύρω της, ενώ παράλληλα ουσιαστικά δεν αποτελεί ποτέ άμεσα αντικείμενο οργής. Είναι αντικείμενο ζήλιας ή φθόνου ή ένα ευρύτερο σύμβολο κάποιου άλλου – αλλά κανείς δεν ισχυρίζεται ποτέ πραγματικά ότι είναι κακό άτομο, και αν είναι, απλώς την κάνει πιο εμπορεύσιμη-more marketable».
No. We are done. May we suggest next learning about the demise of the Corporation for Public Broadcasting or the sport of wife-carrying?
This is the full Sydney Sweeney American Eagle Jean AD.
If you see anything other than an AD with a pretty girl, she’s not the problem. pic.twitter.com/32C7GmyxE8
— Right Side And Free (@rightsidefreee) July 31, 2025
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
