Από τότε που ο Tim Cook έγινε Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, εργάστηκε για να εδραιώσει τη δική του κληρονομιά –αλλά εξακολουθεί να θαυμάζει το ηγετικό στυλ του προκατόχου του Steve Jobs.
Από την Ashton Jackson/CNBC
«Γνώριζα ότι δεν θα μπορούσα να γίνω ο Steve [όταν πήρα της θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου]», είπε ο 62χρονος Cook στο GQ. «Δεν νομίζω ότι κάποιος θα μπορούσε να είναι ο Steve. Νομίζω ότι ήταν ένα είδος ατόμου που εμφανίζεται μια φορά στα εκατό χρόνια, ένα πρωτότυπο όπως και να το δει κανείς. Και αυτό που έπρεπε να κάνω ήταν να γίνω η καλύτερη εκδοχή του εαυτού μου».
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ο Cook δεν θα μπορούσε να ακολουθήσει ένα ή δύο ηγετικά κόλπα από το βιβλίο του Jobs. Συγκεκριμένα, ο σημερινός CEO της Apple είπε ότι θαύμαζε το πώς εκείνος διατηρούσε όλους στην εταιρεία με τα ίδια πρότυπα δημιουργικότητας και ώθησης προς τα όρια, ανεξάρτητα από το αν εργάζονταν στη μηχανική, στο μάρκετινγκ ή σε οποιοδήποτε άλλο τμήμα.
«Ένα από τα πράγματα που λάτρεψα σε αυτόν ήταν ότι δεν περίμενε την καινοτομία από μία μόνο ομάδα στην εταιρεία ή δημιουργικότητα από μία ομάδα», τόνισε ο Cook. «Το περίμενε από παντού στην εταιρεία».
Ο Cook το βίωσε αυτό από πρώτο χέρι. Πριν αναλάβει τα ηνία της Apple ως CEO το 2011, ήταν ο Chief Operating Officer της εταιρείας, επιβλέποντας τις παγκόσμιες πωλήσεις και λειτουργίες της εταιρείας. Και σε αυτόν τον ρόλο, αναμενόταν να είναι εφευρετικός.
«Όταν διευθύναμε τις επιχειρήσεις, προσπαθούσαμε να είμαστε καινοτόμοι και δημιουργικοί, όπως ήμασταν δημιουργικοί και αλλού», δήλωσε ο Cook. «Βασικά έπρεπε να είμαστε (δημιουργικοί), προκειμένου να κατασκευάσουμε τα προϊόντα που σχεδιάζαμε».
Η αντίληψη αυτή βοήθησε τον 62χρονο να κερδίσει όσους αμφισβητούσαν τις ικανότητές τους μετά την ανάληψη των ηνίων της Apple.
Υπό την ηγεσία του, η Apple εξελίχθηκε σε μια εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο Cook επέβλεψε το λανσάρισμα των Airpods, του Apple Watch και του επεξεργαστή M1, ενός τσιπ επόμενης γενιάς που βρίσκεται πλέον στα περισσότερα από τα νεότερα προϊόντα της εταιρείας.
Η Apple έχει επίσης επεκτείνει τις προσφορές της που βασίζονται σε υπηρεσίες – με πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα το Apple TV+, τη συνδρομητική πλατφόρμα ροής πολυμέσων.
Ο Cοοκ δεν θα μπορούσε να έχει πρωτοστατήσει σε καμία από αυτές τις πρωτοβουλίες χωρίς να μάθει πρώτα από τον Jobs, είπε στο συνέδριο 2022 Code Conference της Vox Media στο Λος Άντζελες: «Ήταν ο καλύτερος δάσκαλος που είχα ποτέ, μακράν. Αυτές οι διδασκαλίες ζουν, όχι μόνο σε μένα, σε μια ολόκληρη ομάδα ανθρώπων που είναι [στην Apple]».
Σήμερα, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple εξακολουθεί να χρησιμοποιεί μερικές από τις παλιές παραδόσεις του Jobs, όπως τις συναντήσεις στις 9 π.μ. κάθε Δευτέρα, είπε στο GQ. Αλλά δεν είναι από νοσταλγία, πρόσθεσε. «Δεν κοιτάμε πολύ πίσω στο παρελθόν», είπε ο Cook. «Είμαστε πάντα εστιασμένοι στο μέλλον και προσπαθούμε να νιώθουμε ότι βρισκόμαστε σε αυτή τη γραμμή εκκίνησης όπου μπορείτε πραγματικά να ονειρεύεστε και να έχετε μεγάλες ιδέες που δεν περιορίζονται από το παρελθόν με κάποιο τρόπο».
