kourdistoportocali.comPeopleMedialandΑDviewability, Programmatic marketing και ό,τι του φανεί του Λωλοστεφανή

Ψηφιακοί ειδήμονες και λοιποί αεριτζήδες

ΑDviewability, Programmatic marketing και ό,τι του φανεί του Λωλοστεφανή

Πως διάφοροι επιτήδειοι εκδότες σε "συνεργασία" με media shops εξαπατούν τους διαφημιζόμενους επιχειρηματίες

Αγαπητέ Επιχειρηματία,
Η ανάπτυξη της διαδικτυακής επικοινωνίας και διαφήμισης είναι λογικό να γεννά πάσης φύσεως εταιρίες στο συγκεκριμένο χώρο οι οποίες προσπαθούν να επιβιώσουν. Για να επιβιώσουν θα πρέπει να αποκτήσουν ένα ρόλο ύπαρξης επιχειρώντας να πουλήσουν ένα προιόν είτε το έχει ανάγκη η αγορά, είτε όχι.
Στις περιπτώσεις που θα μιλήσουμε στη συνέχεια “εφευρέθηκαν” προιόντα που περισσότερο μοιάζουν με τρυκ του μάγου Κόπερφιλντ παρά καλύπτουν την ύπαρξη πραγματικής ανάγκης στην αγορά των διαδικτυακών ΜΜΕ. Μιλάμε για την μέτρηση του ΑDviewability και το διαβόητο Programmatic marketing.
Οσο αφορά το ΑDviewability, το συγκεκριμένο εργαλείο που επιχειρούν να “πουλήσουν” διάφορες εταιρίες του digital σε ανυποψίαστους πελάτες-διαφημιζόμενους εμφανίζεται να μετράει πόσοι αναγνώστες ενός ΜΜΕ είδαν το banner ενός διαφημιζόμενου.
Μάλιστα με οδηγό το ΑDviewability που τους παρέχουν διάφοροι επιτήδειοι  της παρα-ψηφιακής αγοράς οι πελάτες σπεύδουν στα ΜΜΕ να κάνουν παράπονα για το χαμηλό (ΑD) viewability των banner τους.
Κατ΄αρχή η ίδια η Google-που είναι το “ξενοδοχείο” του παγκόσμιου ψηφιακού χωριού -δεν δίνει πάνω από 60% viewability σε πάσης φύσεως banners καθώς συνυπολογίζει το adBlogging αλλά και τις ιδιομορφίες του κάθε browser που χρησιμοποιούν οι χρήστες.
Αλλά εδώ υπάρχει και το αυτονόητο. Ας υποθέσουμε πως ένα μεγάλο διαδικτυακό ΜΜΕ (Bild.de για παράδειγμα) έχει ταυτόχρονα 50 banners διαφημιζομένων να φιλοξενήσει. Είναι σχεδόν αδύνατο να βρει 50 θέσεις με το ίδιο viewability για να ικανοποιήσει εξίσου και τους 50 διαφημιζόμενους-προιόντα.
Δεν θα έπρεπε να έχει καθόλου περιεχόμενο παρά μόνο banners! 
Πάμε παρακάτω τώρα. Ακόμη μεγαλύτερη απάτη για τους διαφημιζόμενους επιχειρηματίες και τα προιόντα τους είναι το περίφημο Programmatic_η διαφήμιση που υποτίθεται ότι μοιράζεται στα “τυφλά” στα διάφορα διαδικτυακά ΜΜΕ.
Τόσο το διαβόητο ΑDviewability όσο και το Programmatic marketing, χρησιμοποιείται από τους εγχώριους επιτήδειους εκδότες των ΜΜΕ και κάποια media shops για να εξαπατήσουν τους διαφημιζόμενους επιχειρηματίες.
Ποιοι είναι αυτοί οι εκδότες; Ολοι εκείνοι που υποστηρίζουν ότι τα site τους, που γράφονται από μαθητευόμενους μάγους της δημοσιογραφίας, έχουν εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες τη μέρα.
Οι αθεόφοβοι, σε μια χώρα που το μεγαλύτερο ενημερωτικό site δεν έχει στη πραγματικότητα πάνω από 65.000 μοναδικούς επισκέπτες, εμφανίζουν επισκεψιμότητα μεγαλύτερη από εκείνη των γερμανόφωνων site που απευθύνονται σε 120 Εκατ. γερμανόφωνους στην Ευρώπη. 
Πως είναι δυνατόν τα ενημερωτικά site να έχουν πάνω από 65.000 μοναδικούς επισκέπτες τη μέρα όταν όλα σχεδόν τα νέα παιδιά είναι στο Instagram;
Mάλιστα για να καλύψουν την απάτη των “εκατομμυρίων” επισκεπτών νοθεύουν και τις εμφανίσεις των banners στα site τους. Πως; Οι πιο πολλοί εκδότες έχουν δικούς τους servers (με τα λεφτά που τους σπρώχνουν τα media shops σε βάρος των πελατών τους) και την άνεση να “πειράζουν” τον αριθμό των εμφανίσεων των banners που δίνουν τα dfps.
Ετσι εμφανίζεται το banner ενός προιόντος σε ένα site αδιάφορης έως ανύπαρκτης επισκεψιμότητας να το έχουν δει εκατομμύρια φανταστικοί αναγνώστες!
Πολλά media shops συνηγορούν στην απάτη των εκδοτών με το επιχείρημα προς τους πελάτες διαφημιζόμενους πως το τάδε site “έκαψε” δηλαδή παρέδωσε τις εμφανίσεις που ζήτησαν άρα το banner τους το έχουν δει εκατομμύρια αναγνώστες.
Ψεύδος και θράσος μαζί.
Το Κουρδιστό Πορτοκάλι χρόνια τώρα βρίσκεται απέναντι σε τέτοιες μεθόδους και μεθοδεύσεις.
Καλεί τους διαφημιζόμενους επιχειρηματίες εάν θέλουν να διαφημίζουν σωστά και αποτελεσματικά το προιόν τους να χρησιμοποιούν μόνο το ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ.
Το μέλλον είναι το περιεχόμενο (ένα κείμενο, ένα δελτίο τύπου, ένα ρεπορτάζ, ένα advertorial, κλπ) για την προώθηση του προιόντος τους.
Κατ΄αρχήν το κείμενο μένει για πάντα στο διαδίκτυο-δεν είναι banner που χάνεται.
Εάν επιλέξετε ένα site που πραγματικά το διαβάζουν οι αναγνώστες του-όπως το Κουρδιστό Πορτοκάλι-δεν θα ρισκάρετε να πετάξετε άδικα τα λεφτά σας σε τρόπους επικοινωνίας, ΜΜΕ και media shops που έχουν στήσει ένα γαιτανάκι σε βάρος του πελάτη-διαφημιζόμενου.
Προσοχή λοιπόν στις περισπούδαστα προιόντα των επιτήδειων όπως το ΑDviewability, το Programmatic marketing και ό,τι του φανεί του Λωλοστεφανή.
Koυρδιστό Πορτοκάλι

SHARE

Περισσότερα

MORE PEOPLE